O mundo moderno e a necessidade da logística reversa

Talvez esse símbolo acima não chame muito a atenção - principalmente de empresários e investidores... Mas e este abaixo?

Ah, agora sim... Tudo o que engloba dinheiro é melhor "entendível", não é mesmo? Pois falemos a linguagem do mundo capitalista:

Empresa + consumidor + embalagem de produtos

= destruição da natureza e gasto de dinheiro

ou 

Empresa consciente (ou mão de vaca) + consumidor consciente (ou mão de vaca)

+ embalagem reutilizada 

= preservação da natureza + economia de dinheiro

Quem lembra das garrafas de cerveja ou de refrigerante que "devolvíamos" no supermercado para "termos desconto" em um novo produto? Pois é, isso é logística reversa... Acho que, nessa época, nem nome essa prática tinha - e provavelmente não havia por parte das empresas uma "intenção verde".

Bem, a questão é que hoje em dia essa intenção é necessária. Infelizmente, a conservação da natureza não é mais uma escolha - tornou-se uma necessidade. O lado bom é que há uma leva de consumidores exigentes que está de olho e prioriza empresas que pensam na sustentabilidade ambiental.

Por isso, além de pensarmos em preservação do meio ambiente, 5Rs ou responsabilidade social, temos que aplaudir as ações de logística reversa - através das quais as empresas se responsabilizam por recolher os resíduos deixados por seus produtos, seja no transporte, no armazenamento ou no consumo final. Olha alguns exemplos:

BACK TO MAC (BACK2MAC):
Juntando 6 embalagens vazias (não vale caixa de papelão) de produtos da MAC você troca por um batom (que não seja da linha Viva Glam ou Pro Longwear). * Detalhe: se você não conhece a marca, saiba que um batom da MAC custa ao menos 60,00... ou seja, ótimo negócio!

O BOTICÁRIO:

Basta levar as embalagens vazias de produtos até uma loja. Elas serão encaminhadas à reciclagem para utilização em outros processos produtivos.

* O programa do Boticário é legal, mas não traz benefício algum ao consumidor. Portanto, dependerá da consciência ambiental do usuário.

OLAY:

Em 2011, a empresa entrou no Brasil e fez uma grande campanha: troque seu pote vazio, de qualquer marca, por um antiidade da Olay. *A promoção foi limitada a alguns meses.





COCA-COLA
Há pouco tempo, a Coca-Cola voltou a praticar a logística reversa ao relançar sua embalagem retornável de vidro. Além disso, em alguns estados brasileiros a empresa já vende a garrafa PET retornável. Ela é reutilizada 25 vezes, e depois vai para a reciclagem.
*Nas duas ações, o objetivo da empresa é oferecer um produto mais barato para conquistar o consumidor de baixa renda e retomar o mercado, invadido pelas bebidas de marca local.